200亿！江西陶企买下佛山品牌商标为哪般？

200亿！江西陶企买下佛山品牌商标为哪般？

继5月31日官宣全资收购原广东恩平俊辉陶瓷有限公司之后，来自江西产区的区域头部陶企华硕控股集团7月20日再次公布了一个收购动作：已于6月30日通过竞拍获得大唐合盛瓷砖及相关13枚商标。

京东拍卖网显示，此次拍卖共有25人报名、3000人围观，起拍价仅为1.3万元，最终成交价高达61.91万元。

从发生到官宣，之间足足隔了20天之久，从中可见华硕控股集团对此事的慎重和重视。

华硕控股集团是在自家官方微信公众号上发布这一消息的。其在微信推文中表示：“作为原国内头部陶企旗下之前的高端主力品牌，大唐合盛瓷砖具有较大品牌知名度和品牌价值，此次竞拍故而受到行业同行和媒体的广泛关注，在官宣前也对竞拍者有大量的猜想，对大唐合盛品牌的后续发展有多渠道的信息传播。”

很多陶瓷人应该都知道，华硕控股集团所说的头部陶企是东鹏控股，大唐合盛瓷砖曾经是东鹏控股旗下的品牌，于2004年在佛山成立。

抛开营收规模只谈品牌价值，大唐合盛瓷砖在建陶行业处于什么地位？

说起瓷砖品牌的价值，部分行业人士可能会有所质疑：若只说知名度，一些品牌还是具备的；但综合来看品牌价值，我们这个行业有真正占领消费者心智的品牌吗？

如果与其他消费品属性明显的行业相比，即纯粹站在消费者的角度来看，建陶行业确实没有培育出消费者品牌，哪怕最知名的瓷砖品牌也远远谈不上深入人心甚至是家喻户晓。

但如果不与其他行业比较，只站在包括瓷砖经销商在内的建陶行业从业人员和部分消费者的角度来看，以知名度和影响力来划分瓷砖品牌，可分为顶部、中部、尾部三个阵营。有的品牌（占比非常小）处于顶部阵营，堪称知名度极高和影响力极大；有的品牌（占比明显比顶端品牌多得多）处于中部阵营，知名度和影响力比上大大不足，比下绰绰有余；有的品牌（占比最大，可以说是绝大部分）则处于尾部阵营，说起它们的名字时别说消费者全然不知，就连行业人士也会一脸茫然。

从建陶行业从业人员和部分消费者的角度来看，大唐合盛瓷砖在行业处于中部阵营，具备一定的知名度和影响力——至于是中下、中中还是中上就见仁见智了。据了解，该品牌曾多次荣登“亚洲品牌500强”排行榜，品牌价值最高达197.99亿元。

(图片来源：拍信创意，侵删)

处于顶部阵营的品牌极少，大多数经营得很好，不太存在被收购的可能；处于尾部阵营的品牌泛滥成灾，绝大多数充其量只是一个一点都不出名的商标，根本就不具备拍卖的价值；处于中部阵营的品牌则不一样，不仅拥有一定的知名度和影响力，甚至在一部分消费者心中形成了一定的认知，只是由于近年来持续低迷的市场和日益加剧的价格内卷而生存得特别艰难或直接被淘汰出局。

正因如此，大唐合盛瓷砖的商标才有被拍卖的价值和机会。

那么问题又来了，华硕控股集团为什么要竞拍大唐合盛瓷砖的商标？

很多行业人士认为，其他产区的陶企因为没赶上2000年前后佛山品牌崛起的最佳机遇期，打造出与佛山品牌并驾齐驱的品牌已经不太可能。

在此背景下，包括华硕控股集团在内的泛高安陶企想要冲破所在产区的局限，打造出像佛山品牌一样的品牌，胜算应该很小。但是，这并非完全没有可能。我们要记住一句话：“越是行业洗牌之时，越是一部分品牌崛起之日。”大角鹿超耐磨瓷砖自2019年初更名后，以行业洗牌为契机，凭借超耐磨战略快速发展成为“中国瓷砖增长王”，就是最好的证明。

相信这也是华硕控股集团收购原广东恩平俊辉陶瓷有限公司的信心来源之一。

5月份收购原广东恩平俊辉陶瓷有限公司之后，华硕控股集团曾在自家官方微信公众号上发文表示：“本次收购是华硕控股集团在2021年1月9日全资收购原萍乡正大陶瓷后的又一起大手笔并购动作，也是集团近8年来的第四次大型全资收购。集团将拥有华硕、瑞雪、新景象、萍乡华瑞、广东恩平五大生产基地，生产线超过20多条，年产能超过1.9亿平方米，规模稳居全国前三。另一方面，此次全面落户广东后，集团在产能和品牌打造等多方位真正实现了广东制造和比肩佛山，同时集团主力品牌金管家陶瓷营销中心总部将落户佛山，推动华硕陶瓷集团产品和品牌建设的持续升级。”

可以看出，华硕控股集团收购原广东恩平俊辉陶瓷有限公司，主要目的是通过广东制造基因赋能旗下核心品牌金管家陶瓷，推动产品和品牌建设的持续升级，实施强品牌战略。

后来，又赶上大唐合盛瓷砖商标拍卖——这正是广东基因的生产基地有了，佛山基因的品牌又送上门来了，那还等什么呢？及时出手就对了！

7月24日，华硕控股集团又一次在官方微信公众号上发文指出：“此次广东基地的高标准规划调整，对于集团和所有经销商是一次划时代的变革和机遇。首先，以广东基地作为链接桥梁，大量引进行业先进的合作商和人才，实现集团产业的二次转型升级。其次，集团将在广东基地加大产品结构和销售模式的升级，更大的技术研发投入到新产品中，用更多高质的产品参与市场竞争。同时，依托广东全面的产业配套优势和佛山营销中心的服务支持，实现集团区域品牌向全国性品牌升级，拓宽所有合作商的经营渠道，实现强品牌战略。”

接下来，华硕控股集团能否将金管家陶瓷打造成有能力逐步辐射全国的“佛山瓷砖”品牌？能否让大唐合盛瓷砖重获新生并成为其品牌矩阵中的领导品牌？这一切都有待时间检验。

随着建陶行业内卷的加剧和洗牌的持续，相信会有更多处于中部阵营的佛山品牌黯然出局，对于其他产区的一些区域头部陶企来说，通过收购佛山品牌向全国发展的机会将陆续来临。就看它们能不能抓住机遇，果断出手，然后重新找准定位，进而保持战略定力，朝着目标不断前进。